Фирменный стиль и тренды брендинга 2020 года

СохранитьСохраненоУдалён 0

Знаете ли вы, что в среднем, человек ежедневно получает 4000-10000 сообщений от брендов? В этом конкурентном, многоканальном и шумном пространстве никогда не было так важно применять новейшие стили и тенденции брендинга.

В этой статье Вы узнаете о 6 трендах брендинга. От цветовых палитр, основанных на ценностях, до брендинга для дополненной реальности.

Станьте графическим дизайнером
Подробнее

За 6 месяцев Вы узнаете все о дизайне и разработке макетов для полиграфической и сувенирной продукции, создадите brand-book и адаптируете визуальные образы

1. Типографика начинает двигаться

В последние несколько лет дизайнеры начали использовать достижения в интернет технологиях. Они экспериментируют с сочетанием типографики и моушн-дизайна.

Что касается тенденций брендинга, то в 2020 году ультра-увлекательный кинетический стиль станет гораздо более интересным. Умные бренды будут использовать все элементы дизайна, чтобы привлечь внимание своей аудитории.

Типографика начинает двигаться
Типографика начинает двигаться 2

В дополнение к этому стилю, подходящему для GIF, некоторые общие тенденции типографики мы увидим в онлайн и печати. Это: возврат засечек, использование жирного шрифта, шрифты, где текст заменяет изображения в качестве основной функции дизайна. Будет больше «редакционных» шрифтов, таких как 3D-буквы, и обрезанный текст, которые делают коммуникации бренда более привлекательными для потребителей.

3D надписи1
3D надписи2
вернуться в меню ↑

2. Изменения в дизайне логотипа

Тенденции брендинга логотипов в 2020 году будут отличаться двумя поразительно контрастными направлениями дизайна.

Подобно трендам типографики 2020 года, бренды начнут использовать цифровые форматы для своих логотипов. Они получат несколько более гибких и игривых вариаций для различных каналов, партнерских программ и контекстов.

Однако, как продемонстрировали MTV и Netflix, необходимо будет тщательно сбалансировать креатив с непротиворечивым фирменным стилем.

Изменения в дизайне логотипа
Изменения в дизайне логотипа2

В противоположность этому, второй тенденцией дизайна логотипа является минимализм. Недавно мы увидели, что такие супербренды, как Uber и American Express, упрощают надписи и используют цветовые градиенты для получения смелых логотипов.

Несмотря на кажущуюся контрастность, минималистичные и плавные логотипы улучшают восприятие благодаря дизайну.

Эти тренды в области брендинга направлены на то, чтобы обеспечить чистую и четкую визуализацию бренда. Она идеально подходит для небольших экранов. Ожидается что в 2020 году 3,5 миллиона людей будут пользоваться смартфонами.

дизайн логотипа

Логотипы остаются актуальными и читаемыми для современных потребителей. Отбрасываются декоративные и замысловатые детали, которые отлично смотрятся на билборде, но загромождены на iPhone.

Многие мировые бренды уже решили использовать несколько итераций в дизайне своих логотипов — Nike, DropBox, Facebook и Instagram. Все теперь включают один вариант изображения или буквы логотипа в свой диапазон дизайна.

Тенденции брендинга 2020 предполагают, что появятся некоторые интересные подходы к дизайну логотипов. Будь то в 3D-анимации или демонстрации ориентированного на пользователя минимализма.

вернуться в меню ↑

4. Перспективные цветовые палитры

Цвет повышает узнаваемость бренда до 80%. Правильный выбор оттенков и палитр уже давно является ключевым элементом в тенденциях корпоративных различий.

Обладая способностью вызывать желаемые эмоции, главный цвет бренда определяет то, как потребитель будет себя чувствовать.

Перспективные цветовые палитры

Цвет был идентифицирован синоптиками после обширного исследования больших данных, текущих событий, моды и социальных сетей. Этот футуристический выбор цвета также связан с основными событиями, которые должны состояться в 2020 году.

Тренды в цвете

Neomint — это разновидность зеленого цвета, у которого есть корни в природе, эксперты отмечают влияние природы на тенденции цветового брендинга. Они предсказывают, что в 2020 году дизайнеры будут стремиться к теплу, а цвета — к человеческому и естественному. Это могут быть синий, терракотовый и зеленый.

вернуться в меню ↑

4. B2B будет больше ориентироваться на брендинг

В прошлом традиционные и B2B компании стремились к безопасному или минимальному брендингу. В значительной степени оставляя тенденции в брендинге для толпы B2C. Однако это изменится.

В связи с тем, что молодое поколение все чаще выбирает более неформальную рабочую обстановку, отрасль B2B должна будет тщательно продумать сообщения, которые она использует. Нужно избежать появления устаревших и непривлекательных сообщений.

Для брендов B2B, привыкших уделять минимальное внимание тенденциям брендинга, 2020 год покажет свою важность при привлечении талантливых молодых сотрудников.

То же самое относится и к традиционным отраслям: страхование, профессиональные услуги и юридические услуги. Если компании не вкладывают средства в создание современных брендов, они рискуют проиграть конкуренцию.

В секторе финансовых услуг, стремление не отставать от продвинутых в цифровом отношении брендовых конкурентов, таких как Monzo, Revolut и N26, в этом году вызвало ребрендинг Mastercard, Santander и Halifax.

Ребрендинг halifax
Ребрендинг halifax 2
Ребрендинг Halifax 3

Говоря о ребренде 166-летнего Галифакса, креативный директор Carlo D’Alanno объяснил, что новый облик банка, направлен на «привлечение большей аудитории и конкуренции с молодыми начинающими брендами». Изменения включали редизайн фирменного логотипа X, новый шрифт, цветовую палитру и ряд иконок.

В 2020 году все больше В2В и традиционных компаний обращают внимание на компании подобные Halifax. Они подключаются к этой волне захватывающих, интересных и смелых тенденций брендинга. Хотя в прошлые годы изменения были связаны в основном с секторами В2С.

вернуться в меню ↑

5. Дизайн становится виртуальным

С развитием технологий VR и AR ​​в 2020 году продолжится рост экспериментального маркетинга в интернете.

Уже сейчас можно пойти на интерактивную домашнюю вечеринку. Можно подобрать новый гардероб и виртуально примерить макияж во время просмотра YouTube. Виртуальные возможности, подобные этим, будут только развиваться.

Дизайн становится виртуальным

Предоставление потребителям больше возможностей «попробовать» бренд приносит захватывающие и потенциально прибыльные возможности для дальновидного бизнеса.

Тенденции брендинга в 2020 году заставят дизайнеров задуматься о дополненных и виртуальных реальностях. В дополнение к изменению дизайна в «традиционных» элементах бренда, таких как логотипы, цветовые палитры и шрифты.

Дизайнеры 2020 года отойдут от рассмотрения брендинга как существующего в печатной рекламе. Они подумают, как могут применить уникальный внешний вид своего бренда к постоянно развивающимся цифровым средам.

вернуться в меню ↑

6. Согласованность занимает центральное место

Доказано, что последовательный брендинг на всех платформах увеличивает доход до 23%. Последний из шести тендендов брендинга 2020 года — уделение большего внимания согласованности и соответствию бренда во всех отраслях.

В следующем году будет расширено внедрение современных инструментов управления активами дистрибуции брендов. Они помогут командам соответствовать современным руководящим принципам бизнеса и быть на вершине корпоративной уникальности 2020 года.

Обычно эта категория программного обеспечения размещается в облаке и обеспечивает круглосуточный доступ к бизнес-активам. У сотрудников есть все необходимое для создания фирменных материалов.

Например, Templafy предлагает предприятиям готовую интеграцию с облачными системами управления цифровыми активами, такими как Bynder и Brandworkz. Это означает, что все, от изображений до шаблонов документов, напрямую доступно в таких приложениях, как Office.

Эти интеграции обеспечивают сложные возможности поиска. Сотрудники могут искать, загружать и обмениваться фирменным контентом без переключения между программами.

Бренд-менеджеры могут ограничить доступ к этим ресурсам и назначить роли авторизации. Это поможет избежать неправомерного использования корпоративных материалов и обеспечить оптимальное соответствие.

Есть вопрос или дополнение?

      Оставить отзыв

      EdAdvisor
      Регистрация
      Сброс пароля
      Сравнить товары
      • Итого (0)
      Сравнить
      0