Девять скриптов для начинающих в Google Ads

СохранитьСохраненоУдалён 0

Когда вы масштабируете свои рекламные аккаунты, вы начинаете находить, что даже некоторые из самых основных задач начинают занимать много вашего времени.

Но так не должно быть. Скрипты Google Ads предоставляют способ управления вашей учетной записью Ads с помощью кода JavaScript.

Код может быть скопирован и вставлен в вашу учетную запись без каких-либо предварительных знаний кодирования. Они могут использоваться для взаимодействия с внешними данными и для автоматизации задач.

Станьте специалистом по контекстной рекламе
Подробнее

За 2 месяца Вы получите практические знания от авторитетных экспертов и сразу примените их в работе. Вы выполните KPI и привлечете больше клиентов, сэкономив бюджет.

Они помогают выполнять повседневные действия в вашем аккаунте и повышают его эффективность. Рекламный скрипт особенно эффективен, если у вас есть некоторые знания о кодировании.

1) Погода

В значительной степени в таких отраслях, как автомобилестроение, розничная торговля, туризм и ремонт товаров для дома, погода Google Ads влияет на производительность.

Для достижения максимальной рентабельности инвестиций крайне важно изменять ставки в соответствии с тем, что происходит за пределами вашего окна.

Известно, что все больше людей ищут котлы во время холодных периодов. В этом случае реализация скрипта управления кампанией, основанного на погодных условиях, станет действительно инновационным способом повышения эффективности ваших объявлений.

Это позволяет вам увеличивать или уменьшать свои ставки на основе данных, полученных из API текущих погодных условий.

вернуться в меню ↑

2) Сплит-тестирование

Существует ряд ограничений на использование экспериментов Google Ads. Вы не всегда можете протестировать настройки кампании, используя сами эксперименты Google.

Эта проблема может быть почти устранена путем раздельного тестирования. Сплит-тестирование, также называемое A / B-тестированием, является рандомизированным экспериментом, в котором сравниваются две версии переменной, обычно путем тестирования реакции индивидуума на вариант A с ответом на вариант B, тем самым определяя, какой из них более эффективен.

Просто создайте две идентичные кампании и назовите одну Control, одну Test. Скрипт будет чередоваться каждый час, а затем в конце дня вы сможете увидеть результаты!

вернуться в меню ↑

3) Автоматизированное тестирование рекламы

Сплит-тестирование — это хорошо, когда вы имеете дело только с несколькими рекламными объявлениями — но что делать, когда у вас есть 10000 или даже 100000?

К счастью, для этого есть скрипт. Автоматизированный инструмент для тестирования рекламных объявлений делает невероятно простым отслеживание всех ваших сплит-тестов.

Это делается путем анализа всех объявлений в группе объявлений и расчета, действительно ли существует какая-либо статистическая значимость.

вернуться в меню ↑

4) Отслеживание конкурента

Хотя отслеживание ваших конкурентов имеет основополагающее значение для успеха любой рекламной кампании, на больших учетных записях это может занять очень много времени.

Решение? Используйте скрипт отслеживания конкурентов, который позволяет вам отображать долю показов ваших конкурентов с течением времени.

вернуться в меню ↑

5) 24-часовая тепловая карта

Еще одним ограничением объявлений Google является то, что вы можете использовать только шесть различных групп ставок в день, но вы, скорее всего, обнаружите, что ваши показатели конверсии меняются ежечасно. Не важно!

С помощью 24-часового скрипта тепловой карты вы можете устанавливать различные модификаторы ставок для каждого часа в API Google Sheets.

Станьте специалистом по контекстной рекламе
Подробнее

За 2 месяца Вы получите практические знания от авторитетных экспертов и сразу примените их в работе. Вы выполните KPI и привлечете больше клиентов, сэкономив бюджет.

Импортируйте с помощью API в рекламу, а затем смотрите, как изменяются ваши ставки 24 раза в день! Это создает тепловую карту того, в какое время дня ваша рекламная кампания работает лучше всего — и хуже всего.

вернуться в меню ↑

6) Отчеты по поисковым запросам n-граммы

Допустим, вы продаете легкосплавные диски и хотите сосредоточиться на производительности поисковых запросов, содержащих серебро. Внесите анализ n-грамм!

Анализ n-граммы позволяет увидеть совокупную эффективность ключевых слов. Это замечательно, потому что, хотя наблюдать за тенденциями в отчетах по поисковым запросам довольно просто, когда ваш рекламный аккаунт довольно мал, это становится значительно сложнее, когда у вас есть миллионы различных поисковых запросов для просмотра.

вернуться в меню ↑

7) Качество трекера

Актуальность и качество ваших ключевых слов и самих объявлений приводит к показателю качества (QS) от Google. Ваша QS затем используется для определения вашей цены за клик и умножается на вашу максимальную ставку, чтобы определить рейтинг вашего объявления в процессе рекламного аукциона.

Учитывая важность QS для успеха вашего объявления, можно без преувеличения сказать, что этот скрипт является одним из лучших когда-либо написанных.

Сценарий автоматически записывает ваш QS один раз в день и отслеживает ваши исторические результаты, без необходимости в программном обеспечении.

Вы также можете создать панель инструментов в Google Sheets, чтобы показать текущее распределение QS и взвешенную QS.

вернуться в меню ↑

8) Анализатор эффективности Google Ads Quality Score

Одно дело отследить ваш показатель качества, но способность достаточно умело интерпретировать результаты, чтобы вы могли затем приступить к реализации своих знаний, это совсем другое.

Этот скрипт проверяет эффективность QS вашего аккаунта и создает таблицу, показывающую рейтинг кликов при распределении, количество конверсий и стоимость по сравнению с QS. Это очень полезно для анализа взаимосвязи между этими показателями и стратегией улучшения показателя качества.

вернуться в меню ↑

9) Отключение рекламы отсутствующих товаров в поиске

Один из самых простых способов тратить деньги на рекламу в Google Ads — это показ объявлений о товарах, которых больше нет в наличии (по словам Гомера Дж. Симпсона: D’oh!).

Большинство торговых каналов позволяют приостанавливать показ объявлений о покупках в Google, когда их нет в наличии, но до сих пор в Google Search не было встроено ничего подобного.

Этот сценарий сканирует ваши целевые страницы на наличие слов «нет в наличии» (или какой-либо перестановки), и, если он обнаружен в тексте, любое объявление с URL-адресом, указывающим на эту страницу, приостанавливается.

Это особенно полезно для крупных сайтов электронной коммерции, в которых товары постоянно поступают и исчезают со склада. Проще говоря, этот скрипт действительно необходим, когда речь идет об экономии затрат.

Вы на пути к экономии времени и денег. Откровенно говоря, некоторые задания по платной рекламе в объявлениях Google скучны, бездумно утомительны, если вам приходится повторять их снова и снова. Автоматизируя эти задачи, вы высвободите свое драгоценное время и сможете сосредоточиться на хорошем.

Забрав хотя бы один или два из этих сценариев и внедрив их в свои рекламные кампании, вы будете поражены результатами. Автоматизация ежедневных задач помогает поддерживать чистоту и порядок счетов. Просто следите за ними, убедитесь, что они работают плавно, затем расслабьтесь и позвольте им сделать тяжелую работу за вас.

Push является партнером Google Premier и одним из ведущих европейских платных рекламных агентств.

Если у вас есть вопрос по поводу сценариев или вы хотите получить совет или поддержку при запуске собственных программ, Push может помочь.

Есть вопрос или дополнение?

      Оставить отзыв

      EdAdvisor
      Регистрация
      Сброс пароля
      Сравнить товары
      • Итого (0)
      Сравнить
      0