8 прибыльных тенденций копирайтинга в 2020 году

СохранитьСохраненоУдалён 0

У копирайтинга есть тенденции, как и у любой другой отрасли. Тем не менее, большинство из нас все еще полагаются на стратегии, которые работали 40 лет назад.

Тем не менее, вы должны оставаться современным, если вы хотите оставаться конкурентоспособным. Знание последних тенденций копирайтинга позволит вам опередить других авторов, а также повысить эффективность написанного вами материала.

Станьте копирайтером
Подробнее

За 4 месяца Вы поймёте специфику копирайтинга для СМИ, научитесь писать информативные тексты и применять средства выразительности для удержания читателей, увеличите аудиторию бренда и сможете привлекать больше людей к участию в акциях и мероприятиях.

1. Голосовой поиск и поиск по ключевым словам

Каждый копирайтер должен знать основы SEO. Одной из практик является исследование ключевых слов. Это процесс использования инструментов поисковой системы, чтобы найти конкретные слова и фразы для цели.

Это поможет вам повысить рейтинг личных или клиентских страниц в Google, увеличив трафик и количество потенциальных клиентов. Вы хотите этого, верно? Как же писать SEO-ориентированный контент?

Есть одна вещь, способная изменить все- голосовой поиск. Считается, что 30% всех поисков, которые начнутся в 2020 году, будут проводиться именно голосовым поиском.

Это означает, что все больше людей будут использовать Siri, Google, Alexa и подобные каналы для поиска. В любом случае, это намного удобнее, чем печатать текст пальцами.

Но копирайтеры должны будут приспособиться, исследуя и внедряя полные и естественные условия поиска. Нет больше блочных ключевых слов, которые должны быть введены в контент.

  • Например: «Лучшим юристом Нью-Йорка» будет «Какой лучший юрист в Нью-Йорке?»
  • «Население Торонто 2020 года» будет «Численность населения Торонто в 2020 году?»
вернуться в меню ↑

2. Больше сообщений в блоге!

Многие любят вести блог. Так делают большинство контент-маркетологов. Потому что, на самом деле, 53% маркетологов говорят, что ведение блога является их главным приоритетом контента!

Это означает, что мы увидим, что в 2020 году все больше компаний будут создавать сообщения в блогах в качестве средства привлечения трафика, потенциальных клиентов. Запись в блоге — это навык и форма искусства.

Существует огромная разница между публикацией в блоге из 400 слов и постом, который может написать любой новичок шедевром из 3000 слов.

  • Превосходный пост в блоге нуждается в определенных элементах, таких как: Действенный и практический совет.
  • Не просто упоминайте идеи или стратегии, покажите читателям, как их реализовать.
  • Данные, тематические исследования и статистика для поддержки любых точек так же важны.
  • Правильная структура и форматирование, чтобы помочь читателям скользить по контенту как масло.
  • Правильная грамматика, орфография, пунктуация и аналогичные правила написания.
  • Уникальный стиль, который отличает вас от остальных.
  • Изображения, видео и визуальные эффекты делают контент более интерактивным и привлекательным.
вернуться в меню ↑

3. Сценарий для подкастов и видео

45% всех пользователей Интернета слушают подкасты. Подумайте о Джо Рогане, Impact Theory или других онлайн-шоу, которые имеют огромную аудиторию.

Подкасты удобны и удобны для прослушивания на ходу по сравнению с другими видами контента, которые требуют вашего полного внимания. То же самое касается видео.

Видео является доверенной формой контента для 40%. Но что это значит для копирайтера? Во-первых, вы должны рассмотреть возможность написания сценариев для подкастов или написания заметок. Посмотрите на описание для этого эпизода Social Media Examiner:

SME podcast-show-notes

У них есть писатель для транскрибации каждого эпизода, чтобы вы могли прочитать его как статью. Кроме того, шоу нужны скрипты. Некоторые темы могут быть затронуты, но для многих длительных и глубоких эпизодов потребуется конкретный сценарий.

Авторы сценария обычно берут 40-80 долларов за минуту написанного материала, что делает его выгодной копирайтинговой нишей.

вернуться в меню ↑

4. Рассказ историй увеличивает вовлеченность и доверие

Знаете ли вы, что 88% маркетологов B2B согласны, что отзывы являются наиболее эффективной тактикой контент-маркетинга?

Живые истории — один из самых эффективных способов вызвать доверие у потребителей. Истории влияют на нас на очень глубоком эмоциональном уровне.

Они активируют несколько разных частей мозга; повышают внимание, память, эмпатию и другие процессы. Вот почему повествование растет и принимает разные формы в копирайтинге.

Одним из лучших мест, где можно рассказать историю, является страница о сайте. Это больше не место для использования модных слов, написания общих текстов и звучания, как у любой другой компании в Интернете.

Что вызвало вдохновение, чтобы начать свой бизнес? Была ли борьба или страсть? Посмотрите, как Empathy Wines делает это на своей странице:

Empathy Wines

Гари Вайнерчук, основатель компании, рассказывает о своей истории, выросшей в винном бизнесе, в видео. Он рассказывает о работе в винном магазине своего отца и о путешествии, которое потребовалось, чтобы выпустить вино «Эмпатия».

Станьте копирайтером
Подробнее

За 4 месяца Вы поймёте специфику копирайтинга для СМИ, научитесь писать информативные тексты и применять средства выразительности для удержания читателей, увеличите аудиторию бренда и сможете привлекать больше людей к участию в акциях и мероприятиях.

вернуться в меню ↑

5. Социальные сети по-прежнему актуальны

Каналы приходят и уходят, но социальные сети до сих пор выдержали испытание временем. Facebook, Twitter, LinkedIn и все основные сети по-прежнему процветают, как центр города.

Использование социальных сетей в Соединенных Штатах также оставалось относительно неизменным за последние четыре года.

Использование соцсетей

Именно поэтому написание постов для социальных сетей является важной тенденцией копирайтинга 2020 года. Но все каналы разные. Пользователи разные.

То, что они хотят и чем занимаются, это другое. Писать одинаково для всех — верный способ получить негативный отклик. Вот несколько советов, как написать пост для крупных сетей:

Твиттер

Твиттер это все о разговоре. Это один из лучших каналов для прямого общения с потребителями, поэтому ключевым здесь является тон и язык разговора. Посмотрите, как поставщик услуг Cogeco недавно общался с пользователем Twitter о сбое питания:

 твит Cogeco

Это случайный, дружелюбный, но профессиональный ответ в то же время. Со стороны похоже на друга, разговаривающего с другом, верно?

Старайтесь использовать дружелюбный и непринужденный тон в Twitter, чтобы соответствовать обстановке, иначе вы будете слишком жесткими.

LinkedIn

Если вы нацелены на маркетологов, руководителей и парней в костюмах, это то место, которое вам нужно. Это также означает, что вам нужно говорить определенным образом, чтобы резонировать со средним пользователем.

Помните: профессионалы не жесткие люди. Тем не менее, вы все равно должны сохранять профессиональный тон в авторитетном и дружественном сообщении. Посмотрите, как Databox делает это ежедневно:

пример LinkedIn tone of voice

Тон общения подобран не слишком серьезно, но видно, что это сообщение с оптимистичным посылом.

вернуться в меню ↑

6. Написание контента для вебинара

Угадайте, что является одним из самых эффективных элементов контента прямо сейчас. Это сообщения в блоге? Видео? Подкасты? Нет. Это на самом деле вебинары.

87% маркетологов считают вебинары эффективными для привлечения потенциальных клиентов, а 49% планируют участвовать в них чаще.

Статистика Webinar

Это также отличная возможность для копирайтера. Несмотря на то, что вебинары являются видео, они также требуют копирайтинга.

Очевидно, что вебинары также должны продвигаться. Это означает, что вы можете написать копию для рекламы, постов в социальных сетях и других каналов, где они рекламируются.

вернуться в меню ↑

7. Персонализированная копия

В последнее время потребители требуют более персонализированного опыта. Каждый сегмент клиентской базы чрезвычайно отличается. От своих болевых точек до ценностей и убеждений копирайтеры должны помнить об этих уникальных чертах.

Это также причина, по которой компании начинают предлагать клиентам индивидуальный подход; в том числе предложения, рекламные объявления и многое другое в зависимости от местоположения, поведения и т. д.

На самом деле, потребители чаще покупают у бренда, который:

  • Признает их по имени. (56%)
  • Рекомендует варианты, основанные на прошлых покупках. (58%)
  • Знает историю своих прошлых покупок. (65%)
  • Предлагает любой из вышеперечисленных трех вариантов. (75%)
влияние Personalized маркетинга

Например, подумайте об Amazon. Каждый раз, когда Вы заходите туда, они читают Ваши мысли как экстрасенс и точно знают, чего Вы хотите. Это, без сомнения, повышает вероятность покупки.

Большинство потребителей одинаковы. Итак, как копирайтер может привести это в действие? Во-первых, убедитесь, что у вас есть четкие сегменты для цели.

Вторым шагом является написание копии, которая соответствует интересам каждой группы, поведению покупателей и болевым точкам. Dell является ярким примером этого.

Когда они заметили, что количество копий электронной почты снижается, они решили использовать решение для машинного обучения для сегментирования своей аудитории. В частности, у них были проблемы с:

  • Частотой ответов.
  • Отсутствием настроек для каждой аудитории.
  • Отсутствия способа масштабировать свои почтовые маркетинговые сообщения.

Их партнер использовал AI для улучшения маркетинговых копий электронных писем, рекламы и других материалов, которые Dell использовала для привлечения клиентов.

Посмотрите, как им удалось добиться увеличения CTR на 59% и конверсии на 79% за счет оптимизации своей копии электронной почты:

Пример объявления Dell

Это все было благодаря сегментированию их аудитории, анализу поведения и представлению уникальной копии. Кроме того, им удалось добиться аналогичных показателей за счет сегментирования и оптимизации рекламы Dell на Facebook.

пример рекламы Dell FB

Подумайте об изменении тона, призывов к действию и предложений для каждого целевого сегмента. Это может существенно повысить вовлеченность и эффективность маркетинга.

вернуться в меню ↑

8. Уберите лишнее

Купоны, скидки, рекламные акции- все это заманчиво для потребителя. Тем не менее, исследование, проведенное Siegel + Gale, показало, что простота является ключом к успешному бизнесу.

Их исследование показало, что: 64% потребителей будут платить за упрощенный опыт покупок. 61% потребителей чаще рекомендуют бренд, если он прост.

Бренды упускают примерно 86 миллиардов долларов из-за того, что не предоставляют простой опыт. Копирайтеры должны рассмотреть возможность создания меньшего количества предложений и сделать их более прямыми и простыми.

вернуться в меню ↑

Заключительные мысли

Тенденции движутся быстро. Если вы не будете в курсе того, что работает в копирайтинге, это снизит эффективность и уникальность того, что вы пишете.

Есть вопрос или дополнение?

      Оставить отзыв

      EdAdvisor
      Регистрация
      Сброс пароля
      Сравнить товары
      • Итого (0)
      Сравнить
      0